De content creator werkt zelfstandig en proactief en onder begeleiding van een redacteur/leidinggevende. Hij moet goed kunnen luisteren en kunnen omgaan met verschillende type mensen. Hij is precies in het opvolgen en uitvoeren van instructies, levert werk af van goede kwaliteit en houdt zich aan de opdracht. Hij is nieuwsgierig/nieuwssensitief. Hij gaat proactief op zoek naar informatie en weet welke informatie interessant en bruikbaar is. Hij heeft een onderzoekende houding. De content creator is inventief als het gaat om het inspelen op nieuwe media. De content creator weet op een verantwoorde wijze om te gaan met de hectiek op een redactie en met wijzigingen in afspraken. De content creator zet zijn creativiteit in bij het bepalen van de wijze waarop wordt gecommuniceerd en de media waarmee gecommuniceerd wordt, zodat de juiste boodschap de juiste doelgroep bereikt. De content creator is integer, heeft een kritische blik en stelt zich onafhankelijk op. In zijn contacten en tekstuele uitingen toont hij zich eerlijk en betrouwbaar en respecteert hij vertrouwelijkheid. Verder is hij zich bewust van ethische dilemma’s.