De beginnend beroepsbeoefenaar maakt een communicatieplan voor een bedrijf naar aanleiding van een communicatievraagstuk. Hij doet daarvoor onderzoek naar de bestaande situatie in het bedrijf en bestudeert nieuwe mogelijkheden specifiek voor die situatie. Hij werkt zijn ideeën uit in een plan gericht op de organisatie en de doelgroep(en). Hij maakt keuzes m.b.t. inzet van middelen en komt tot een goede communicatiemix die hij met theorie en gegevens weet te onderbouwen. Hij realiseert de verschillende onderdelen en is verantwoordelijk voor de communicatie via de (sociale) media.