Het keuzedeel bevat een verdieping van kennis en vaardigheden op het gebied van diverse aspecten van marketing, te weten: begrippen in het vakgebied marketing, grondslagen van de marketingplanning, externe omgeving, bedrijfstakomgeving, de vraag- en aanbodzijde van de markt, afnemersgedrag (consumenten/bedrijfsmatig aankoopgedrag), marktonderzoek, interne omgeving, marketingstrategie, product/dienstenbeleid, prijsbeleid, distributiebeleid, communicatiebeleid, internationale marketing en online marketing.