De adviseur toont professioneel en integer gedrag. Hij maakt hierbij een juiste afweging tussen het belang van de klant en zijn eigen belang of dat van de werkgever. In zijn werk richt de adviseur zich op het genereren van omzet op basis van het geven van kwalitatief hoogwaardige adviezen, waarbij een duurzame relatie met de klant wordt nagestreefd. Hij respecteert de privacy van de klant en gaat integer met gegevens om. Adviezen worden door de adviseur traceerbaar vastgelegd zodat later is terug te halen of een bepaalde transactie op een juiste wijze tot stand is gekomen. De adviseur heeft een dienstverlenende houding. Hij stelt het belang van de de klant centraal. Hij heeft een eigen verantwoordelijkheidheid voor het afhandelen van de vraag van de klant en stelt zich pro-actief op. Hij leeft zich in in de positie van de klant en gaat empatisch en strategisch met emoties om. De adviseur is duidelijk en transparant over kosten en risico's van financiële prodcuten. De adviseur is zich bewust van morele dilemma’s die kunnen ontstaan bij financiële transacties en wijst de klant op gevolgen.